GoPro在华水土不服国产可穿戴相机哪家区域

2020年05月07日 • 中药养生 • 阅读 2

想象几个场景:当您正在参加业余环湖自行车赛,当您正在高山上尽情滑雪,当您正在大海里畅快游泳,从事这些引爆肾上腺素的极限运动,您是不是很渴望一

想象几个场景:当您正在参加业余环湖自行车赛,当您正在高山上尽情滑雪,当您正在大海里畅快游泳,从事这些引爆肾上腺素的极限运动,您是不是很渴望一部相机能实时记录美好瞬间和精彩片段?

在国外,一家叫GoPro的公司为广大极限运动爱好者带来了福音。这家成立于2002年,2004推出首款产品的相机公司,不仅未受数码相机产业萧条(遭遇苹果、三星等厂商的冲击)所带来的影响,反而在近几年迎来高速增长,并在今年6月完成上市,市值最高突破100亿美元。

GoPro相机的特点是精致小巧、防水防震、可随身携带,被冲浪、滑雪、跳伞等团体广泛使用,已成为 极限运动专用相机 的代名词。这一市场并不平静,为打破GoPro独占鳌头的局面,深耕消费电子领域多年的三星、索尼、佳能都纷纷发力,国内也出现了如海康萤石、Foream福云明、云等同类产品,对GoPro形成合围之势。

在竞争异常激烈的可穿戴运动相机市场,GoPro能否在中国继续延续势不可挡的气势?国产品可穿戴相机的命运如何?

GoPro可能遭遇水土不服

笔者认为,GoPro在中国市场前景不容乐观。GoPro主打极限运动,通过防震功能及专业配件,专注于捕捉最极致的瞬间。然而与极限运动在国外的风靡相反,国内用户群体相对有限,导致使用习惯和场景与国外大大不同。同时,GoPro对于中国用户略显 高冷 的态度,也会让其失去广泛的用户基础。在产品定价方面,国内同类可替代产品的价格方面将会有极大的优势;在产品分销渠道方面,面对国内厂商在本土市场上更为成熟的铺货体系,线上线下营销优势,以及在周边产品支持度方面的巨大优势,GoPro在中国市场推广同样将面临严峻考验。

据业内人士介绍,国内产品与GoPro最新推出的Hero系列产品的配置基本相同,不同之处在于周围的器件。同时,GoPro使用场景主要是冲浪、滑雪,国内的产品除运动外,场景更会扩展至生活记录、旅游休闲、行车记录等等。

在此情况下,国内可穿戴相机纷纷转向面对年轻群体,主打高性能和高性价比,应用场景也以时尚旅游,生活休闲为主,有效避开专业相机和的竞争红线。

GoPro对本土市场定位的不准确增加了其推广的难度,已有优势无法发挥,加上忽略与国内社交平台的合作,不亲民的价格等再为其蒙上一层阴影,动辄 、4千的价格与国内产品相比毫无竞争优势。所以,在复杂多变的中国市场,请忘记GoPro,更多关注本土产品。

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